挑战与机遇并存 OLED电视时代将来临

如果把今年的国际消费电子展(CES)比成一座百花争艳的科技花园的话，可以说，4K电视无疑是今年花园里的一朵奇葩，那么，能与之争奇斗艳的只有另一朵奇葩——OLED电视。OLED电视被公认为是继液晶电视之后的下一代显示技术，各大电视厂商也对其抱有着很高的期望与极大的信心。在今年的CES上，LG、三星、索尼和松下都十分高调展示了自己的OLED电视，宣称着OLED电视时代的正式到来。
  对于液晶电视稍有了解的人都知道，液晶电视的发展经历了由LCD电视到LED电视的历程。LCD电视，即采用CCFL（冷阴极荧光灯管，也就是我们常见的日光灯）作为背光源的液晶电视。而目前的LED电视，实际上仍然是 LCD液晶屏幕，只不过背光灯由原来的CCFL改用了LED（发光二级管）。至于OLED电视，已经不再需要LCD液晶面板，电视的色彩信号直接由OLED（有机发光二极管）显示。

  对比LCD电视，OLED电视具有如下优点：

  1、OLED电视屏幕的厚度要远小于LCD屏幕，仅相对于LCD的1/3，并且重量也更轻。

  2、几乎没有可视角度的问题，即使在很大的视角下观看，画面仍然不失真。

  3、响应时间是LCD的千分之一，显示运动画面绝对不会有拖影的现象。

  4、OLED屏幕由固态机构组成，没有液体物质，因此抗震性能更好，不怕摔。

  5、发光效率更高，能耗比LCD要低，更省电。

  6、能够在不同材质的基板上制造，可以做成能弯曲的柔软显示器。

  可以说，OLED是电视行业显示技术的一次革命。

  既然OLED电视具有如此多的优点，那么OLED电视能否迅速渗透，占领液晶电视市场？
  首先，就目前的市场现状而言，LED电视统治着整个液晶电视市场。2013年1月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其关注比例达到94.5%，而CCFL背光灯类型的关注比例继续下滑，仅为5.4%。OLED电视想要改变这一现状，就需要一段不短的时间去过渡。
  第二，目前在生产工艺上OLED电视的良品率极低。据NPD DisplaySearch称，从OLED电视的试产情况来看，55吋的OLED电视面板未经修理前良品率仅有个位数, 经修理后的良品率也低于30%，而LCD面板却可以达到99%以上，这让OLED电视的制造成本非常高昂，也是大尺寸面板不能量产的原因所在。
  第三，由于高额的成本导致市场售价太高。日前，韩国电视厂商LG已于今年初在韩国发售OLED电视机，目前已经预售100台。LG官方表示，今年上半年将在中国举办OLED电视的发布会，届时OLED电视将在中国开售。而在今年的CES上，LG美国市场首席营销负责人James Fishler在介绍首款其55吋OLED电视时，称将于3月份登陆美国市场，预计售价为12000美元，折合人民币约为75000元，可谓天价。
  第四，OLED电视寿命太短。目前OLED电视的寿命仅仅为两万小时左右，与LCD和LED（十万小时以上）相比寿命要短很多，而要想要达到产业化要求，至少需要5万小时，这在一定程度上也限制了OLED的发展。
  第五，受到4K电视和夏普IGZO技术的强势冲击。一方面，4K电视在今年CES上的表现丝毫不逊于液晶电视，从两者的购买意向上来看，许多消费者还是更倾向于购买更大尺寸及更高性价比的4K液晶电视，而高端、轻薄漂亮的OLED电视还是太昂贵了。韩国电视面板厂商在2012年底重新调整2013年有关OLED与4K电视策略，更倾向于4K电视的生产。
  另一方面，应用夏普的IGZO技术生产的液晶电视可以使其显示屏的功耗接近OLED电视，不仅成本更低，而且厚度也只比OLED屏幕高出25%，另外，其分辨率也可以达到全高清乃至超高清级别程度。这也给OLED电视的发展带来了阻碍和挑战。

  尽管现在OLED电视还面临着许多的问题和阻碍，但很多人也坚信，OLED电视终究会有普及的一天，就如同当初的LCD替代CRT一样，最终会进入寻常百姓家。无论如何，如今仅仅只是一个开端，OLED电视时代始终是离我们越来越近了。

    总的来说，OLED电视想要迅速普及和抢占液晶电视市场存在着巨大的挑战，同时，正是由于这巨大的挑战，对于中国的电视厂商来说，又不乏为一次时代的机遇。由于中国在CRT和LCD的发展早期没有能够及时进入，使其缺乏核心技术和竞争能力，OLED的出现，为中国电视厂商提供了一个重新洗牌，抢占市场的发展机遇。根据预测，未来OLED产业的市场空间将超过2000亿美元，可见未来的OLED市场的竞争也会更加激烈。